Karnaval’ın uluslararası ses tüketimi araştırmalarından derlediği verilere göre yaz aylarında dijital ses tüketimi hız kesmiyor. Dinleme alışkanlıkları ev dışına ve mobil cihazlara kayarken, özellikle podcast içeriklerine yönelik ilgi genç kullanıcılar arasında belirgin şekilde artıyor.
Türkiye’nin dijital ses platformlarından Karnaval, uluslararası ses tüketimi araştırmalarını baz alarak yaz dönemine ilişkin dinleme alışkanlıklarını değerlendirdi. Analize göre yaz aylarında dijital ses tüketimi azalmak yerine farklılaşarak devam ediyor. Dinleme deneyimi mobil cihazlara ve ev dışı ortamlara taşınırken, ev dışındaki dinleme oranı yüzde 54’e ulaşıyor.
Veriler, canlı radyonun ses tüketimindeki liderliğini koruduğunu gösteriyor. Toplam dinleme süresinin yüzde 64’ünü canlı radyo oluştururken, bunu yüzde 18 ile isteğe bağlı müzik servisleri, yüzde 8 ile podcast’ler, yüzde 5 ile kişisel müzik arşivleri, yüzde 3 ile sesli kitaplar ve yüzde 2 ile tekrar dinlenen radyo yayınları takip ediyor.
Karnaval CEO’su Burak Can, canlı radyonun günlük yaşamın birçok anında dinleyicilere eşlik etmeyi sürdürdüğünü belirtiyor. Araştırmaya göre dinleme süresinin yüzde 44’ü başkalarıyla birlikte vakit geçirilirken gerçekleşirken, dinleme saatlerinin yüzde 60’ı araç kullanırken, seyahat ederken, dinlenirken veya çalışırken geçiyor.
Genç kullanıcılar müzikte dijitali tercih ediyor
Araştırma, isteğe bağlı müzik servislerinin özellikle genç yetişkinler arasında yaygın olduğunu ortaya koyuyor. Yetişkin dinleyicilerin yüzde 38’i bu platformları kullanırken, kullanıcıların yüzde 75’i reklam içermeyen premium abonelikleri tercih ediyor.
İsteğe bağlı müzik dinlemede akıllı telefonlar yüzde 66 ile ilk sırada yer alıyor. Akıllı hoparlörler yüzde 16, bilgisayarlar ise yüzde 13 paya sahip. Müzik dinleme deneyimi büyük ölçüde bireysel gerçekleşirken, dinlemelerin yüzde 71’i tek başına yapılıyor. Dinleme ortamlarında ev yüzde 46 pay alırken, ev dışındaki kullanım yüzde 54’e yükseliyor. Kullanıcı profilinin yarısını 35 yaş altı oluştururken, her dört kullanıcıdan biri 25 yaşın altında bulunuyor.
Podcast dinleme süresi haftada dokuz saate ulaşıyor
Podcast tüketimindeki yükseliş de araştırmanın dikkat çeken sonuçları arasında yer alıyor. Kişi başına haftalık podcast dinleme süresi ortalama dokuz saate ulaşırken, özellikle 15-24 yaş grubunda yaz döneminde podcast tüketiminin zirve yaptığı belirtiliyor.
Podcast dinlemelerinin yüzde 71’i akıllı telefon uygulamaları üzerinden gerçekleşiyor. Bilgisayarların payı yüzde 12 olurken, tabletler ve akıllı hoparlörler ise yüzde 4’er pay alıyor.
