Estée Lauder, yeni kadın parfümü Glimmer Eau de Parfum’ün küresel kampanyasını Hailee Steinfeld’in rol aldığı kampanya filmiyle duyurdu. Steinfeld, film için Nina Simone’un “Feeling Good” adlı şarkısını yeniden yorumladı.
Gourmand dokunuşlarla zenginleşen amber notalarını çiçeksi bir karakterle bir araya getiren parfüm, günlük hayatın içindeki küçük mutluluk, umut ve bağ kurma anlarından ilham alıyor. Adını, beklenmedik biçimde iyi hissettiren küçük anları tanımlamak için kullanılan “glimmer” kavramından alıyor.
Kampanyanın Müziği: “Feeling Good”
Müziğin anlatının merkezinde yer aldığı kampanya filminde Hailee Steinfeld, Nina Simone’un “Feeling Good” adlı şarkısını kendi yorumuyla seslendiriyor. Steinfeld’in kampanya için seçtiği şarkı, Glimmer’ın iyimserlik, neşe ve bağ kurma temalarıyla ilişkilendiriliyor.
Kampanya, “Glimmer Moments: İyi hissettiren küçük anlar” yaklaşımıyla gündelik hayatın içindeki kısa ancak anlamlı deneyimlere odaklanıyor.
Hailee Steinfeld, kampanya sürecini şu sözlerle anlatıyor:
“Glimmer için yaratıcı çalışmalara başladığımızda, müziğin kokuyla uyumlu ve anlamlı bir biçimde hikâyenin parçası olmasını istedik. Glimmer bir şarkı olsaydı bunun Nina Simone’un ‘Feeling Good’u olacağını düşündüm. Şarkı derin ve nostaljik; hayatın içindeki basit anlarda mutluluğu ve iyimserliği bulmaktan bahsediyor. Glimmer benim için de tam olarak bunu ifade ediyor. Bu nedenle şarkının cover versiyonunu kaydetmek, kampanya sürecinde en keyif aldığım anlardan biri oldu.”
Estée Lauder Global Marka Başkanı Justin Boxford ise Steinfeld’in kampanyadaki rolünü şöyle değerlendiriyor:
“Hailee, Glimmer’ın temsil ettiği değerlerin güçlü bir yansıması. Kendine güvenen, neşesi çevresine yayılan ve topluluğuyla bağ kurmanın önemini bilen biri. Tüketiciler onun genç bir oyuncudan çok yönlü bir sanatçıya dönüşen yolculuğuna tanıklık etti. Sahiciliği, yaratıcılığı ve farklı nesillerle kurduğu bağ, onu Glimmer için uygun bir isim hâline getiriyor.”
Çok Kanallı Kampanya
Glimmer’ın kampanya filmi, markanın küresel iletişim çalışmalarının merkezinde yer alıyor. Kampanya; içerik üreticileriyle hazırlanan projeler, deneyim odaklı etkinlikler, ürün deneyimleme çalışmaları ve açık hava uygulamalarıyla farklı mecralara taşınıyor.
Glimmer Eau de Parfum’ün Eylül 2026 itibarıyla seçili satış noktalarında sunulması planlanıyor.
Kampanya Künyesi
Estée Lauder Kreatif Direktörü: Janice Veksler
Yönetmen: Nathan Copan
Fotoğraf: Yulia Gorbachenko
Makyaj: Carolina Gonzalez
Saç: Renato Campora
Styling: Rob + Mariel
Hailee Steinfeld Hakkında
Oyuncu, müzisyen ve yapımcı Hailee Steinfeld; sinema, televizyon ve müzik alanlarındaki çalışmalarıyla tanınıyor. Steinfeld, Sinners, Spider-Man: Across the Spider-Verse, True Grit, Pitch Perfect ve The Edge of Seventeen gibi yapımlarda rol aldı.
Müzik kariyerinde “Love Myself”, “Starving”, “Most Girls” ve “Let Me Go” gibi şarkılara imza atan Steinfeld, aynı zamanda newsletter formatında yayın yapan Beau Society platformunun kurucusu.
